品牌具象化，强化差异化标识。在奶茶行业，有IP思维的品牌并不多。星巴克有IP思维。说到星巴克，人们首先想到的IP一定是美人鱼的标识，用户可以购买其他任何星巴克属性的周边产品。
在小编看来，书亦烧仙草官网也算一个。为了进一步加深用户对优质低价品牌的印象，书亦烧仙草于2019年打造了一款品牌超级符号IP，即手拿冰激凌的小雪人，取名“雪王”。这不是一个简单的雪人，而是一个戴着皇冠，手持冰激凌权杖，穿着红色斗篷的雪王。对于用户来说，图像是一种简单而易于记忆的具体形式。而且，它与书亦烧仙草的品牌基调相匹配，让用户在喝茶时能想起雪王。
为了捧红这个IP，书亦烧仙草下足了功夫！雪王IP的形象建立后，整个门店系统可以看到雪王IP从卷帘门到大门。特别是卷帘门上方的雪景白色与门的红色形成对比色，对用户的记忆点影响较大。该店全面的IP改造，让用户在雪王和书亦烧仙草之间建立了牢固的关系，在他们心中形成了强大的品牌记忆。
而且，书亦烧仙草通过“奶茶＋IP”产品差异化创新，给消费者带来新鲜的体验。同时，我们利用这个IP打造周边产品，如马克杯、手机座、微信表情包等，在生活场景中不断强化学王对用户的形象。
此外，书亦烧仙草还花了不少钱举办“冰激凌音乐节”，并将IP植入冰激凌音乐节的各种装饰品中。同时，将娱乐营销与品牌营销相结合，唤起更多年轻人理解品牌大IP的价值主张。公开资料显示，冰雪城年收入将从2018年的35亿增加到2019年的65亿。从这个角度看，雪王IP符号的创作效果非常明显的。
